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Comunicadora y estratega. Conectora de oportunidades de negocio y talento. Tras una carrera profesional en el mundo del marketing y la comunicación, televisión y agencias de publicidad, centra su trabajo e investigación en el entorno social con objeto de fomentar una gestión innovadora en las entidades de la economía social y fomentar el espíritu emprendedor entre sus estudiantes. Busca, en todo momento, la transferencia de conocimiento, comunicación y conexión con el entorno profesional, administraciones, servicios sociales, economía social, tercer sector y empresas sociales.
Doctora en Economía y Dirección de Empresas, Universidad de Zaragoza (2005). Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (1986), Universidad Complutense, Madrid. Vicedecana de Ordenación Docente (2011-14) y vicedecana de Relaciones Institucionales (desde 2022) Facultad de Ciencias Sociales y del Trabajo.
Profesora Contratada Doctora, de la Universidad de Zaragoza, imparte docencia relativa a la gestión y planificación estratégica de las Organizaciones de Economía Social. Pertenece al grupo de investigación CREVALOR (Creación de valor en las organizaciones). Directora de la Cátedra de Políticas Sociales (desde 2024). Ha participado en congresos nacionales e internacionales sobre marketing y comunicación, salud y emprendimiento social. Así como en proyectos de investigación (IP): Factores explicativos del fenómeno del emprendimiento social en Aragón(IP)(CESA, 2016); Diseño estratégico para Identidad Corporativa de la Fundación Adunare (IP) (2019); Factores determinantes de la intención emprendedora en estudiantes de grado de Trabajo Social: el efecto moderador de la educación emprendedora (2020); Dificultades percibidas por la mujer para el emprendimiento en el ámbito rural. Análisis del desarrollo profesional, capital social y resiliencia a través de mixed methods (IP) (2022); MEDICIÓN DE LA INSERCIÓN LABORAL DE PERSONAS CON DISCAPACIDAD (2023); ASISTENCIA TÉCNICA INVESTIGACIÓN Y EVALUACIÓN RESULTADOS DEL PROYECTO EUROPEO CITICESS (2023-2025).
Y, en proyectos de innovación (IP): Fomentando el emprendimiento social en las aulas de futuros trabajadores sociales (2018); Proyecto de prospectiva laboral. Desarrollo de competencias transversales para el empleo en el ámbito universitario (2022).
Colabora en la organización de eventos y congresos sobre economía social. Dispone del reconocimiento de varios sexenios de investigación: 2002 y 2007; 2008 y 2013, ACPUA; y 2007 y 2015, CNEAI.
Es directora del Máster de Formación Permanente “Dirección y Gestión de Recursos y Servicios Sociales” (12 ediciones dirygess). Una formación reconocida e impulsada por el Instituto Aragonés de Servicios Sociales como habilitante para la dirección de centros especializados de SS.SS.
Es directora del Programa “Intraemprendimiento para la Innovación Social” desde 2020-21, impulsado por la Obra Social La Caixa y del Programa "Generando OPortunidades y TAlento (OPTA)(2023)
Es Patrona de la Fundación San Ezequiel Moreno (2023); Non-Equity Cofounder ImpactHUBZgz; Miembro del Comité de Expertos y docente del programa de “Emprendimiento Social en Aragón” IAF (2013-2022). -Reconocimiento de un Sexenio de Investigación: Evaluación positiva de la Actividad Investigadora durante el período comprendido entre los años 2002 y 2007 (ambos inclusive). ACPUA
-Reconocimiento de un Sexenio de Investigación: Evaluación positiva de la Actividad Investigadora durante el período comprendido entre los años 2008 y 2013 (ambos inclusive). ACPUA
-Reconocimiento de un Sexenio de Investigación: Evaluación positiva de la Actividad Investigadora durante el período comprendido entre los años 2007 y 2015 (ambos inclusive). CNEAI
- 1 Tesis Doctoral codirigida: “Marketing y Televisión Autonómica Pública: una Aplicación a la Industria de la Televisión en Aragón”. En Depósito tesis del doctorando V. Orive, dirigida por las profesoras C. Berné y M.E. García-Uceda; leída el 29 de Noviembre de 2013.
- Seis publicaciones con índice JCR
Artículos
- Sánchez-Arizcuren, Rafael; García-Uceda, Esperanza; Oliván-Blázquez, Bárbara. Indicators to evaluate the labor insertion of people with disabilities in conventional companies in Spain: A Delphi study. PLOS ONE. 2025. DOI: 10.1371/journal.pone.0322814
- García-Uceda, Esperanza; León-Herrera, Sandra; Sánchez-Álvarez, César. Analysis of key generic competencies for the employability of Social Work students in Spain: A mixed methods approach. ACCIONES E INVESTIGACIONES SOCIALES. 2025. DOI: 10.26754/ojs_ais/accionesinvestigsoc.20254610973
- Oliván Blázquez, Bárbara; Méndez-López, Fátima; León-Herrera, Sandra; Asensio-Martínez, Ángela; Magallón-Botaya, Rosa; García-Uceda, Esperanza; Oliván-Bláquez, Diego; Sánchez-Recio, Raquel. Case-based learning and photovoice in relation to academic performance, satisfaction and self-efficacy in higher education: A cross-sectional study of related samples. ACTIVE LEARNING IN HIGHER EDUCATION. 2023. DOI: 10.1177/14697874231210981
- García Uceda, Esperanza. Estudio sobre la intención emprendedora en estudiantes del grado en trabajo social. TECHNO REVIEW. INTERNATIONAL TECHNOLOGY, SCIENCE AND SOCIETY REVIEW / REVISTA INTERNACIONAL DE TECNOLOGIA, CIENCIA Y SOCIEDAD. 2022. DOI: 10.37467/revtechno.v11.4475
- García-Uceda, Esperanza; Murillo Luna, Josefina L.; Asín Lafuente, Jesús. Determinant factors in entrepreneurial intention among Social Work degree students: the moderating effect of entrepreneurship education". SOCIAL ENTERPRISE JOURNAL. 2022. DOI: 10.1108/SEJ-07-2021-0061
- García Uceda, Esperanza; Murillo Luna, Josefina L.; Asín Lafuente, Jesús. Motivaciones para el emprendimiento social. ACCIONES E INVESTIGACIONES SOCIALES. 2019. DOI: 10.26754/ojs_ais/ais.2019404203
- García Uceda, Esperanza; Murillo-Luna, Josefina L.; Asín Lafuente, Jesús. Application of the Delphi Method for the Analysis of the Factors Determining Social Entrepreneurship. JOURNAL OF BUSINESS (LIMA). 2017. DOI: 10.21678/jb.2017.823
- García Uceda, Esperanza. Gestión estratégica de la comunicación interna. Un caso de red informal en una organización educativa. OPCION. 2016
- Berné, Carmen; García-González, Margarita; García-Uceda, María E.; Múgica, José M. The effect of ICT on relationship enhancement and performance in tourism channels. TOURISM MANAGEMENT. 2015. DOI: 10.1016/j.tourman.2014.04.012
- Berné Manero, C.;García-González, M.;García-Uceda, M. E.;Múgica Grijalba, J. M. Identification and analysis of the criteria for change in the tourist distribution system and the intensive use of information and communication technologies. INVESTIGACIONES EUROPEAS DE DIRECCIÓN Y ECONOMÍA DE LA EMPRESA. 2013. DOI: 10.1016/j.iedee.2012.09.002
- Berne Manero,C.;García-González,M.;García-Uceda,M. E.;Múgica Grijalba,J. M. Modelling changes in the distribution system of the tourist sector due to the incorporation of technologies. CUADERNOS DE ECONOMIA Y DIRECCION DE LA EMPRESA. 2012. DOI: 10.1016/j.cede.2011.07.002
- Riveros S., Jorge; Berné M., Carmen; García-Uceda, Esperanza. Un modelo estructural para medir la efectividad de los servicios hospitalarios: aplicación en hospitales públicos del sur de Chile. REVISTA MEDICA DE CHILE. 2012. DOI: 10.4067/S0034-98872012000500004
- Berné Manero, Carmen;García Uceda, María E. Modelización de la actuación de los expositores en feria y sus efectos. REVISTA EUROPEA DE DIRECCIÓN Y ECONOMÍA DE LA EMPRESA. 2010
- Berne, C.;Garcia-Uceda,M. E. Criteria Involved in Evaluation of Trade shows to Visit. INDUSTRIAL MARKETING MANAGEMENT. 2008
- García-Uceda, M.E; Berné, C. TARGETING EFFICIENCIES AMONG TRADE SHOW NON-ATTENDEES. JOURNAL OF TARGETING, MEASUREMENT AND ANALYSIS FOR MARKETING. 2007
- Berné, C.; García Uceda, E.; Riveros, J. Managerial User Orientation and the Effectiveness of Public Health Services. REVISTA INTERNACIONAL DE MARKETING PÚBLICO Y NO LUCRATIVO. 2007
Libros
- Las Claves de la Publicidad. García Uceda, Esperanza. 2015
Capítulos
- Obstacles to social entrepreneurship. Murillo-Luna, Josefina L.; García-Uceda, Esperanza; Asín-Lafuente, Jesús. SOCIAL ENTREPRENEURSHIP. 2021
- Emprendimiento social: análisis de redes del ecosistema de recursos de apoyo. Murillo Luna, Josefina L.; García Uceda, Esperanza; Latorre Martínez, Mª Pilar y Ferrer Serrano, Marta. EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN: OPORTUNIDADES PARA TODOS. 2019
- Fomentando el emprendimiento social en las aulas de futuros trabajadores sociales. García Uceda, Esperanza; Murillo Luna, Josefina L. EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN: OPORTUNIDADES PARA TODOS 2019
Proyectos
- S42_20R: Crevalor (Creación De Valor En Las Organizaciones). 01/01/20 - 31/12/22
- JIUZ-2016-SOC-09: EL EMPRENDIMIENTO SOCIAL COMO MODELO DE NEGOCIO SOSTENIBLE: ANÁLISIS DE LOS FACTORES DETERMINANTES. 01/01/17 - 20/11/18
- ECO2012-38590-C02-01 ANÁLISIS DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN A TRAVÉS DE LA OFERTA Y DEMANDA DE SERVICIOS DE DISTRIBUCIÓN Y DE LA PARTICIPACIÓN DEL CONSUMIDOR. 01/01/13 - 31/12/15
- ECO2010-20880.LA RENTABILIDAD DEL MARKETING Y LA PARTICIPACION DE LOS CLIENTES EN SISTEMAS DE DISTRIBUCION DE SERVICIOS. 01/01/11 - 30/06/13
- PM090/2006. OBTENCIÓN DE LOS DETERMINANTES Y MEDICIÓN DE LA VARIEDAD ESTRUCTURAL Y TEMPORAL EN EL CONSUMO. APLICACIÓN AL ESCENARIO HABITUAL DE COMPRA DESDE EL ANÁLISIS BAYESIANO. 01/10/06 - 30/09/08
- SEJ2005-06603 ANALISIS DE LA EFECTIVIDAD DEL MARKETING EN LOS SERVICIOS MINORISTAS. 31/12/05 - 30/12/08
- BEC2002-04546-C02-02.ESTRATEGIAS COMERCIALES DEFENSIVAS DE LAS EMPRESAS EN MERCADOS DE BAJO CRECIMIENTO. 01/11/02 - 31/10/05
Contratos
- MEDICIÓN DE LA INSERCIÓN LABORAL DE PERSONAS CON DISCAPACIDAD. 24/04/25 - 31/12/25
- Cátedra Políticas Sociales. 23/09/24 - 31/12/26
- MEDICIÓN DE LA INSERCIÓN LABORAL DE PERSONAS CON DISCAPACIDAD. 05/04/24 - 31/12/24
- ASISTENCIA TÉCNICA INVESTIGACIÓN Y EVALUACIÓN RESULTADOS DEL PROYECTO EUROPEO CITICESS. 15/06/23 - 31/12/23
- SERVICIOS PARA IDENTIFICAR, Y CARACTERIZAR LAS DIFICULTADES PERCIBIDAS POR LA MUJER PARA EL EMPRENDIMIENTO EN EL ÁMBITO RURAL: ANÁLISIS DEL DESARROLLO PROFESIONAL, CAPITAL SOCIAL U RESILIENCIA PARA EL CONJUNTO DE LA COMUNIDAD AUTÓNOMA. 13/10/22 - 31/12/22
- DISEÑO ESTRATÉGICO PARA LA IDENTIDAD CORPORATIVA DE LA FUNDACIÓN ADUNARE. 01/06/19 - 31/12/19
- FACTORES EXPLICATIVOS DEL FENÓMENO DEL EMPRENDIMIENTO SOCIAL EN ARAGÓN. 25/07/16 - 01/12/16
- D.E. GESTION Y POLÍTICAS PÚBLICAS (MANAGEMENT AND PUBLIC POLICY EXECUTIVE PROGRAMME). EXPTE. 10/004.INT. 10/01/11 - 29/06/11
Dirección de proyectos fin de grado
- ¿Futuro en construcción¿. Empresa de inserción socio-laboral para personas en régimen abierto. Universidad de Zaragoza. Notable. 30/06/23
- ¿Herco Inserta: Creación de una empresa de inserción en la empresa Suministros Industriales Herco S.A.¿. Universidad de Zaragoza. Notable. 11/12/19
- El emprendimiento social como medida para la repoblación de la Comarca Ribera Baja del Ebro. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente. 05/10/18
- Indicadores de valoración de los recursos sociales que trabajan con la discapacidad intelectual en Zaragoza. Un instrumento para su mejora. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente. 13/07/17
- RSC o Greenwashing. El espejo verde de la realidad. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente. 07/07/16
- La memoria de sostenibilidad como herramienta de comunicación y transparencia. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente. 18/12/15
- Gesitón estratégica de la comunicación interna. Análisis de la red informal en una organización educativa. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente. 16/12/14
Marcas
- 4.004.888. Activo.Social. García Uceda, Esperanza; Murillo Luna, Josefina. 2020
- 4.044.881. Dirygess. García Uceda, Esperanza. 2020
Participaciones en congresos
- III Congreso Nacional y II Internacional de Trabajo Social en Ejercicio Libre (ATSEL). Organizativo - Comité científico y organizador. Zaragoza. 02/05/24
- Congreso Universitario Internacional sobre la Comunicación en la profesión y en la Universidad de hoy: Contenidos, Investigación, Innovación y Docencia CUICIID 2022. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Intención Emprendedora en estudiantes universitarios del grado en Trabajo Social: Factores determinantes. Madrid. 05/10/22
- AFIDE. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Fomentando el emprendimiento social en las aulas de futuros trabajadores sociales. Córdoba. 23/09/19
- AFIDE. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Emprendimiento social: análisis de redes del ecosistema de recursos de apoyo. Córdoba. 23/09/19
- RENT XXXII. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). FACTORES EXPLICATIVOS DEL EMPRENDIMIENTO SOCIAL DESDE LA PERSPECTIVA DEL ÉXITO Y DEL FRACASO. Toledo. 15/11/18
Organizaciones de actividades de I+D+i
- Programa: Intraemprendimiento e Innovación para las Entidades Sociales (IInnS) V edición. 06/11/24 - 12/02/25
- Programa Generando OPortunidades y TAlento. 07/03/23 - 15/05/23
Gestiones de actividades de I+D+i
- Facultad de Ciencias Sociales y del Trabajo. Directora del Curso: "Intraemprendimiento para la Innovación Social" (InnS). I y II edición. 04/11/20 - 23/02/22
- Facultad de Ciencias Sociales y del Trabajo. Coordinadora de Sección del Departamento de Dirección y Organización de Empresas en la FCSyT. 16/10/19 - 17/10/22
- Facultad de Ciencias Sociales y del Trabajo. Directora del Máster de Formación Permanente en Dirección y Gestión de Recursos y Servicios Sociales. Formación habilitante para dirección de Centros sociales especializados. 19/09/19
- Facultad de Ciencias Sociales y del Trabajo. Coordinadora del Área de Organización y Dirección de Empresas. 16/09/19 - 13/09/22
- Facultad de Ciencias Sociales y del Trabajo. Miembro del Consejo de Dirección de la Revista Acciones e Investigaciones Sociales. 22/12/12 - 28/06/19
Otros méritos
- “Activar el aprendizaje en el aula(presencial/online): Método Aula Invertida Híbrida”. Por supuesto, aquí tienes una versión ampliada que incluye una breve explicación sobre el aula invertida:
El curso ofrece una introducción completa al modelo de aula invertida, una metodología innovadora que transforma el enfoque tradicional de enseñanza al trasladar la lección teórica fuera del aula —mediante materiales que el alumnado revisa en casa— y dedicar el tiempo presencial a actividades prácticas y colaborativas. A lo largo del curso se clarifica qué es y qué no es esta metodología, se analizan sus componentes fundamentales —la lección en casa y los deberes en clase— y se presentan evidencias sobre las mejoras e impactos que produce en el aprendizaje. Además, se detallan las actividades, herramientas y tipos de contenido más efectivos para aplicarla, acompañados de una guía práctica para su implementación en el aula. Finalmente, se ofrece una estrategia para divulgar científicamente la experiencia de aplicación y se proporcionan recursos clave para su desarrollo y consolidación. 27/03/25
- PIIDOUZ_2021- Código 280-Proyecto de prospectiva laboral. Desarrollo de competencias transversales para el empleo en el ámbito universitario. IP-Esperanza García Uceda. La mejora de la empleabilidad y preparación para el acceso al mundo laboral del alumnado debería de ser hoy día uno de los ejes que orienten la actividad docente de cualquier universidad. 25/10/21
- Estudio del ecosistema de apoyo al emprendimiento social. Aplicación en dos comarcas de Zaragoza. Autores: García, E.; Murillo, J. L.; Latorre, P.; Asín, J. y Ferrer, M.
Disponible en:
http://catedradespoblaciondpz.unizar.es/informes/
. 09/09/19
- PIIDUZ_18_212-Fomentando el emprendimiento social en las aulas de futuros trabajadores sociales. Coordinadora. Este proyecto tiene por objetivo responder a esta cuestión ¿es posible fomentar el emprendimiento social en las aulas? 13/09/18
- PIIDUZ_10_2_557. Código 1841. Diseño e Implantación de la metodología del caso en la asignatura Gestión de las Organizaciones de la Economía Social. IP: Esperanza García Uceda. Universidad de Zaragoza
Subvención: 600 euros. 20/09/10
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