Perfil (CV) del personal docente investigador

García Uceda, Esperanza
Departamento: Departamento de Dirección y Organización de Empresas
Área: Organización de Empresas
Centro: Facultad de Ciencias Sociales y del Trabajo

Grupo: CREVALOR (CREACIÓN DE VALOR EN LAS ORGANIZACIONES)

Códigos UNESCO
  • Publicidad
  • Marketing

Tramos de investigación
  • ACPUA. 01/09/16
  • Sexenio convenio CNEAI. 29/06/16
  • ACPUA. 02/10/08
Categoría profesional: Profesor contratado doctor

Cargos
  • Vicedecano de Relaciones Institucionales de la Facultad de Ciencias Sociales y del Trabajo
Correo electrónico: mariola@unizar.es
ORCID: 0000-0003-3651-2879

Líneas de investigación
  • Reformas e innovación en educación
  • Estudios de turismo
  • Economía social

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Comunicadora y estratega. Tras una carrera profesional en el mundo del marketing y la comunicación, televisión y agencias de publicidad, centra su trabajo e investigación en el entorno social con objeto de fomentar una gestión innovadora en las entidades de la economía social y fomentar el espíritu emprendedor. Busca, en todo momento, la transferencia de conocimiento, comunicación y conexión con el entorno profesional, administraciones, servicios sociales, economía social, tercer sector y empresas sociales.

Doctora en Economía y Dirección de Empresas, Universidad de Zaragoza (2005). Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (1986), Universidad Complutense, Madrid. Vicedecana de Ordenación Docente (2011-14) y vicedecana de Relaciones Institucionales (desde 2022) en la Facultad de Ciencias Sociales y del Trabajo.

Profesora Contratada Doctora, de la Universidad de Zaragoza, imparte docencia relativa a la gestión y planificación estratégica de las Organizaciones de Economía Social. Pertenece al grupo de investigación CREVALOR (Creación de valor en las organizaciones). Ha participado en congresos nacionales e internacionales sobre marketing y comunicación, salud y emprendimiento social. Así como en proyectos de investigación e innovación: Viabilidad para un Nuevo Recinto Ferial en Murcia; Plan estratégico y de Marketing para la optimización y potenciación de los recursos turísticos de la Celtiberia (LEADER+); Factores explicativos del fenómeno del emprendimiento social en Aragón (CESA, 2016); Erasmus+ Programme “Teaching Corporate Social Responsability and Social Entrepreneurship for Sustainable Local and Regional Development (BEST)”. University of Management Varna (Bulgaria, 2017). Diseño estratégico para Identidad Corporativa de la Fundación Adunare (2019); Fomentando el emprendimiento social en las aulas de futuros trabajadores sociales (2018); Factores determinantes de la intención emprendedora en estudiantes de grado de Trabajo Social: el efecto moderador de la educación emprendedora (2020); Dificultades percibidas por la mujer para el emprendimiento en el ámbito rural. Análisis del desarrollo profesional, capital social y resiliencia a través de mixed methods (2022).
Colabora en la organización de eventos y congresos sobre economía social. Dispone del reconocimiento de varios sexenios de investigación: 2002 y 2007; 2008 y 2013, ACPUA; y 2007 y 2015, CNEAI.

Es directora del Máster de Formación Permanente “Dirección y Gestión de Recursos y Servicios Sociales” (10 ediciones dirygess). Una formación reconocida e impulsada por el Instituto Aragonés de Servicios Sociales, como habilitante para la dirección de centros de titularidad y gestión públicas y privadas. Con más de 170 participantes miembros de la Comunidad Dirygess. Directores, coordinadores, técnicos… de residencias públicas y privadas, Centros de Días, Hogares de mayores, Menores, Asociaciones y Fundaciones para la discapacidad y personas vulnerables… Y, un seleccionado elenco de 127 profesores expertos en sus materia.
Es directora del Proyecto “Intraemprendimiento para la Innovación Social” (3 ediciones. IInnS, desde 2020-21) impulsado por la Obra Social La Caixa y la Universidad de Zaragoza.

Es Non-Equity Cofounder ImpactHUBZgz. Miembro del Comité de Expertos y docente del programa de “Emprendimiento Social en Aragón” Gobierno de Aragón; Instituto Aragonés de Fomento (desde 2013). Miembro del Grupo Motor “Las Zaragozas” (proyecto comunitario).


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